1. Novos Tipos de Busca Impulsionada por IA
A inteligência artificial (IA) muda a forma como as pessoas buscam informações online. Ferramentas como o Circle to Search e o AI Overviews oferecem experiências de pesquisa mais intuitivas e precisas. A busca multimodal, que permite encontrar produtos através de imagens e comandos de voz, será está sendo pela IA, demandando a otimização de conteúdo para SEO visual e por voz.
Recomendações para Marcas:
· Otimizar conteúdo para busca multimodal, incluindo imagens, vídeos e comandos de voz.
· Adaptar sites e aplicativos para compatibilidade com tecnologias de busca assistida por IA.
· Implementar Schema Markup para auxiliar os mecanismos de busca na compreensão do conteúdo.
2. Modelos de Mix de Marketing (MMM) com Mais dados
A fragmentação da mídia e as mudanças nas políticas de privacidade exigem uma análise mais detalhada do desempenho das campanhas. Em 2025, os modelos de mix de marketing (MMM) estão evoluindo para fornecer dados mais granulares em tempo real, permitindo que as marcas avaliem o impacto de cada canal de mídia com maior precisão. O Google Meridian, com sua abordagem abrangente, promete impulsionar a eficiência dos MMM.
Estratégias-chave:
· KPIs de marketing alinhados a objetivos específicos.
· Mapear os investimentos em mídia e conduzir experimentos para otimização constante.
· Avaliar soluções como o Google Meridian para integrar dados de múltiplos canais e obter análises mais completas e complementares.
3. Agentes de IA: Automatizando e Otimizando Processos
Os agentes de IA, ou "Chief Simplifier Officer”, prometem revolucionar as operações de marketing em 2025. Capazes de analisar dados complexos e gerenciar fluxos de trabalho, esses sistemas trazem automação, integração e análise de dados, otimizando campanhas e a experiência do cliente.
Benefícios da Implementação:
· Aumento da eficiência das campanhas.
· Compreensão aprofundada do comportamento do consumidor.
· Redução de tarefas e otimização de recursos.
Considerações Éticas:
· Implementar agentes de IA de forma ética.
· Garantir a privacidade dos dados e o uso responsável da tecnologia.
4. Shoppable video: Integrando Conteúdo e Comércio
O vídeo continuará sendo um formato dominante no engajamento, com a ascensão do social commerce e dos “vídeos compráveis”. Plataformas como YouTube e Instagram se transformarão cada vez mais em vitrines virtuais, oferecendo experiências de compra imersivas.
Oportunidades para Marcas:
· Criar vídeos demonstrativos de produtos com links diretos para compra.
· Colaborar com influenciadores digitais para alcançar novos públicos e aumentar a visibilidade da marca.
· Integrar vídeos compráveis em estratégias de marketing omnichannel.
5. Marketing Consciente: Priorizando a Experiência do Consumidor
Em um mundo saturado de informações, o marketing consciente busca estabelecer um relacionamento real com o consumidor, priorizando a relevância e a simplicidade. A personalização baseada em dados consentidos e a comunicação clara e objetiva são essenciais para evitar a fadiga de decisão e construir novos tipos de relação.
Princípios do Marketing Consciente:
· Obter o consentimento do consumidor para coleta e uso de dados.
· Oferecer experiências personalizadas, evitando o excesso de opções.
· Priorizar o bem-estar do consumidor e construir confiança a longo prazo.
6. Marketing de Aplicativos: Impulsionado por IA e Engajamento In-App
O foco do marketing de aplicativos se deslocará para o engajamento in-app, incentivando ações como compras e interações específicas. A IA desempenhará um papel na personalização da experiência do usuário e na otimização das campanhas.
Estratégias para Sucesso:
· Destacar funcionalidades baseadas em IA na página do aplicativo e na divulgação.
· Segmentar campanhas para usuários com maior probabilidade de realizar a ação desejada.
· Implementar recursos de IA para personalizar a experiência do usuário e aumentar o engajamento.
7. Marketing Ético: Sustentabilidade, Transparência e Inclusão
Consumidores buscam marcas éticas e comprometidas com valores como sustentabilidade, transparência e inclusão. A implementação de práticas responsáveis e a comunicação transparente são fundamentais para construção de confiança e reputação de marca.
Pilares do Marketing Ético:
· Sustentabilidade: Adotar práticas ambientalmente responsáveis e comunicar os esforços.
· IA Transparente: Rotular conteúdo gerado por IA para garantir a autenticidade e a confiança do consumidor.
· Inclusão: Utilizar ferramentas como o All-In Toolkit para criar campanhas livres de preconceitos e acessíveis a todos os públicos.
Sobre o autor:
Luís Paravato é um profissional apaixonado por marketing, com mais de 16 anos de experiência liderando projetos que integram estratégia, inovação e resultados. Atuou em setores como Tecnologia, Eventos, Indústria, Mídia, Construção e Consultoria, desenvolvendo estratégias que geraram resultados mensuráveis, como aumento de leads, redução de CAC e fortalecimento de marcas. Pós-graduado em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM, com extensão em Gestão de Marca pela Universidade da Califórnia, possui especializações em Growth Hacking, Transformação Digital e Inteligência Artificial Aplicada a Negócios. Fundador da Kronos Experience, consultoria especializada em estratégias digitais e fortalecimento de marcas para destacar empresas no mercado atual.
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